Was Hashtags im Social Media Marketing so wichtig macht
#Content #SocialMedia #Marketingtips – Hashtags sind aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Ursprünglich durch Twitter etabliert, findet die Raute heute auf sämtlichen sozialen Netzwerken Verwendung. Erfahre hier, welche Hashtags auf welchem Kanal am besten funktionieren und für mehr Klicks sowie höhere Reichweite sorgen.
Hashtags als zentraler Bestandteil der Social-Media-Strategie
Hashtags sind ein wesentlicher Bestandteil für das eigene Marketing in sozialen Netzwerken. In Beiträgen auf Instagram und Twitter haben sie maßgeblichen Einfluss auf die Reichweite Ihrer Beiträge. Neben den Grundlagen zur Verwendung braucht es für eine erfolgsversprechende Nutzung der Raute vor allem Fingerspitzengefühl. Es geht schließlich darum, ausgewählte Nutzer mit den für sie relevanten Inhalten anzusprechen.
Der Einsatz und die Dosierung von Hashtags müssen dabei stets an das spezifische Nutzerverhalten in den jeweiligen Netzwerken ausgerichtet sein. Diese wiederum unterliegen einem permanenten Wandel: Heute noch relevante Trends können morgen bereits von neuen verdrängt werden. Deshalb ist es wichtig, die eigenen Marketing-Aktivitäten in sozialen Netzwerken einer fortlaufenden Erfolgsanalyse zu unterziehen und stets an die Interessen der Nutzer anzupassen.
Ein mit dem Rautensymbol gekennzeichneter Begriff setzt Social-Media-Beiträge in einen bestimmten Kontext. Mit dem beliebten Hashtag #tbt oder auch #throwbackthursday etwa markieren Nutzer jeden Donnerstag Beiträge, die alte Erinnerungen, Kinderfotos aus vergangen Tagen o. Ä. beinhalten. Genauso funktioniert die Bezugnahme auf tagesaktuelle Themen.
Der Hashtag fungiert also als eine Art Etikett, das es Nutzern erleichtert, gezielt nach Inhalten zu einem bestimmten Thema zu suchen. Aus Marketingsicht ist er deshalb aus drei Gründen wichtig:
- Der Hashtag ermöglicht es Unternehmen, aktiver Teil einer aktuellen Diskussion zu werden. Auf diese Weise können die Reichweite erhöht und damit auch bisher fremde Nutzer auf das eigene Angebot aufmerksam gemacht werden.
- Mit eigens kreierten Hashtags lassen sich neue Marketing-Kampagnen branden oder neue Produkte bewerben. So findet man unser Reisemagazin mit dem Hashtag #ReiseninStyle und unsere Agentur mit #BetterBarefoot.
- Reichweiten systematisch mit Hashtags auszubauen, gehört zu jeder Social Media Strategie dazu. Hier ist es wichtig, Hashtags zu recherchieren und Traffic #'s mit großer Reichweite mit Nieschen #'s gekonnt zu mischen. So könnte ein Travel Post mit den Hashtags #ReiseninStyle #TravelDeeper #weroamtheglove #travelgram.
- Die Raute kann ein wichtiger Index bei der Content-Recherche für das eigene Marketing sein. Welche Themen bewegen die Nutzer aktuell und können im Zuge der eigenen Marketingkommunikation aufgegriffen werden? Welche Hashtags sind in einer bestimmten Branche besonders verbreitet und sollten deshalb auch in eigenen Beiträgen verwendet werden? Beliebte Schlagwörter können somit wertvolle Rückschlüsse auf die eigene Content-Strategie sowie wichtigen Input für die Content-Erstellung liefern
