#StoryTelling: Wir lieben es, Geschichten zu erzählen
Stelle Dir einen Instagram Feed mit reinen Produktfotos auf weißen Hintergrund. Das mag auf den ersten Blick clean und übersichtlich aussehen, hätte die beliebte Social Media Plattform aber sicherlich nicht zu dem Interaktions-Giganten gemacht, der Instagram heute ist. Content Marketing und authentisches Story Telling haben dafür gesorgt, dass modernes Social Media Marketing sich beinahe täglich weiterentwickeln und nun nicht mehr das Produkt im Vordergrund steht. Im Content und Social Media Marketing von heute dreht sich alles um die Geschichte, die wir als Unternehmen erzählen. Das Storytelling ist im Content-Marketing hierfür entscheidend.
Denn Aufmerksamkeitsspannen werden kürzer, während die verfügbare Menge von Inhalten rasant wächst. Um relevant zu bleiben, müssen Unternehmen daher gute Geschichten erzählen und ihr Publikum begeistern können. Stichwort: „Brand Storytelling“. Längst hat es sich als elementarer Bestandteil gewaltiger Marketingkampagnen etabliert – doch auch für mittelständische Unternehmen bietet es Chancen.
Was ist Story Telling?
"Storytelling ist der Prozess, bei dem einem Publikum Informationen innerhalb eines Erzählrahmens präsentiert werden. Es geht darum, eine zentrale Botschaft in Form einer Geschichte zu vermitteln."
Unternehmen nutzen Story Telling auf Websiten und ihren Social Media Kanälen als Kommunikationsmittel, um Kunden durch emotionalen Gehalt Identifikationsmöglichkeiten mit ihren Marken zu bieten.
Obwohl der Begriff erst in den letzten Jahren zum Modewort wurde, kann man die Bedeutung von Storytelling über Jahrtausende zurückverfolgen. Seinen Anfang hatte es nämlich in der Steinzeit: Die Höhlenmalerei liefert eindrucksvolle Belege dafür, dass die Freude an Geschichten eine zutiefst menschliche Eigenschaft ist. Unser Gehirn scheint geradezu darauf programmiert zu sein, Informationsmuster zu erkennen und ihnen Bedeutung zuzuweisen. Und Geschichten sind ebensolche Informationsmuster – sie helfen uns, die Welt zu verstehen. Durch sie fühlen wir uns miteinander verbunden, denn sie sprechen unsere Emotionen direkt an.
Die Storytelling-Methode im Content-Marketing
Ebendiese Kraft des Geschichtenerzählens wurde vom Marketing erkannt und zur Kunstform erhoben: Das „Business / Brand Storytelling“ ist mittlerweile ein etabliertes Prinzip im Content-Marketing. Wenn auch Sie die Storytelling-Methode nutzen möchten, um Menschen für Ihr Unternehmen zu begeistern, sollten Sie sich zunächst ihren inneren Aufbau anschauen.
Das Prinzip des goldenen Kreises
Das Prinzip des „Golden Circle“ nach Simon Sinek bildet den Orientierungspunkt beim Schreiben Ihrer Markengeschichte. Konzentrieren Sie sich auf die drei Kernfragen:
Warum: Warum tun Wir, was Wir tun?
Wie: Wie setzen Wir es um?
Was: Was genau bieten Wir an?
Das „Warum“ sollte dabei der Hauptfokus sein
Jede Markengeschichte hat drei Kernzutaten
Drei Elemente dürfen beim Storytelling nicht fehlen: Charaktere, ein Konflikt und dessen Lösung. Diese drei Bestandteile können Sie mit dem Golden Circle als Schreibvorlage zu einem sinnvollen Ganzen vermengen.
